Concurrençant des poids lourds du tourisme en Afrique comme l’Égypte, le Kenya et l’Afrique du Sud, le Maroc nourrit l’ambition de se hisser parmi les 15 premières destinations touristiques mondiales d’ici 2030. Cet objectif repose sur une stratégie ambitieuse qui s’appuie sur une diversification de l’offre et une dynamique de croissance impressionnante.
Des chiffres en forte progression
En 2024, le Maroc a déjà accueilli 14,6 millions de visiteurs sur les dix premiers mois, dépassant les résultats annuels de 2023. Les recettes générées sur cette période s’élèvent à 8,7 milliards de dollars, soit une augmentation de 8,4 % par rapport à l’année précédente. En 2023, le secteur avait franchi pour la première fois la barre des 10 milliards de dollars de revenus, illustrant son rôle croissant dans l’économie nationale. Le Royaume ambitionne d’attirer 26 millions de touristes à l’horizon 2030, avec un objectif intermédiaire de 17,5 millions de visiteurs dès 2026.
Une offre touristique riche et diversifiée
Pour concrétiser ses ambitions, le Maroc mise sur une offre multifacette, alliant aventures dans le désert, sports nautiques et découvertes culturelles. L’amélioration des infrastructures, notamment aériennes, est également au cœur des priorités. Le renforcement des connexions avec les marchés stratégiques vise à faciliter l’accès des touristes internationaux, particulièrement en provenance d’Europe, d’Amérique et d’Asie.
Le pays compte également sur l’organisation d’événements internationaux majeurs pour accroître sa visibilité. En 2025, la Coupe d’Afrique des Nations sera un atout de taille, suivie de la Coupe du Monde de football en 2030, coorganisée avec l’Espagne et le Portugal. Ces rendez-vous sportifs devraient non seulement attirer un large public, mais aussi valoriser les capacités d’accueil et le savoir-faire marocain.
Un moteur économique essentiel
Deuxième source de devises après les transferts des Marocains résidant à l’étranger (MRE), le tourisme constitue un pilier fondamental de l’économie marocaine. Ce secteur génère des emplois, contribue à la balance commerciale et offre des opportunités pour réduire les disparités régionales.
Une concurrence accrue en Afrique
Face à des destinations africaines qui redoublent d’efforts pour séduire les voyageurs, le Maroc doit renforcer son attractivité. Des pays comme l’Égypte, le Kenya et l’Afrique du Sud investissent massivement dans leurs infrastructures et valorisent leurs richesses naturelles et culturelles.
Les défis à relever
Pour se démarquer, le Maroc devra accélérer la modernisation de ses infrastructures, améliorer la qualité de ses prestations et favoriser des partenariats public-privé innovants. Une stratégie de communication ciblée sur les principaux marchés émetteurs sera également cruciale pour positionner le Royaume comme une destination incontournable.
Avec une vision claire et des actions concrètes, le Maroc entend consolider sa place sur l’échiquier touristique mondial et devenir une référence en matière de diversité et de qualité d’accueil.
